综艺节目如何更好地传播公益价值

综艺节目 如何更好地传播公益价值

近年来,中国本土综艺节目在注重娱乐化特性的基础上,开始逐步强化节目的内涵,挖掘节目自身的创新性与社会价值。一些节目在环节和主题上融入公益元素,让公益成为一种创新着力点。

在节目中加入公益元素,既展现了节目组和制作平台承担的社会责任,又通过节目的播出和明星的参与,增加了公益的宣传度和传播效果。在2019年的“天猫双11狂欢夜”晚会中,21组明星联合为公益扶贫代言,其中部分明星还在直播间与主播一起,推介贫困县特产。贵州普安苗寨里贫困家庭种植的红茶、山西平顺革命老区栽培的党参、来自青海藏区高原的牦牛肉、通过电商实现产业升级的砀山梨膏……众多“藏在深山人未识”的农特产,通过“天猫双11狂欢夜”晚会,进入亿万消费者手中。

张国庆指出,研究发现青藏高原湖泊并非持续单调增加,在1970年代至1995年间,大部分湖泊呈现萎缩状态,但1995年之后,除2015年受厄尔尼诺事件影响导致湖泊数量和面积减少外,青藏高原湖泊的数量和面积总体呈现持续增加趋势,而流域尺度上,除雅鲁藏布流域外均在扩张。研究还发现,青藏高原湖泊数量和面积的变化总体上与区域降水变化趋于一致,其降水增加得益于西风和印度洋季风水汽输送和当地水循环的增强,未来气候模式预测显示这种增强模式可能会至少持续到2035年。此外,冰冻圈对湖泊变化的直接与间接影响也非常重要,但目前量化研究较少。

在综艺节目中加入公益元素的确值得提倡,那么综艺为何钟情公益元素?节目组又该如何更好地完成内容与公益的融合?

中科院青藏高原所研究团队利用长时间序列的美国陆地卫星(Landsat)遥感数据,获取了整个青藏高原近50年(1970-2018)共12期湖泊观测数据,对大于1平方公里湖泊的数量及面积变化进行详细分析研究,发现青藏高原湖泊数量从20世纪70年代的1080个增加到2018年的1424个,青藏高原湖泊面积也相应从4万平方公里增加到5万平方公里,净增1万平方公里,相当于多出2个青海湖的面积。同时,色林错自2001年起超过纳木错,成为西藏第一大湖泊。作为青藏高原湖泊变化的典型实例,色林错面积近50年间扩张了46%。

在抗击疫情的战役中,医护人员的付出理应受到尊重,救治患者所需的医疗物资必须得到最大限度保障。我们应该给医护人员,特别是直面风险的医生和护士更多爱护和支持。医疗物资特别是口罩和防护服短缺,会严重限制医护人员的救治能力,增加他们被感染的风险。有关部门应该尽最大努力调配物资,让医护人员吃得上热饭、防得住风险,让他们可以从容、安心、安全地救治患者。

一段时间以来,包含公益元素的综艺节目如雨后春笋般涌现,其中有些节目的确是围绕公益进行环节设置,将公益融入节目内容中。但有些节目仅仅是为了喊口号,出现了内容、公益“两张皮”的情况。例如,一些选秀节目在五花八门、喧嚣热闹的歌舞选拔训练环节之后,突兀地引入嘉宾参与某公益项目的桥段,使节目画风急转、内容前后脱节,也导致了观众观感上的不适;还有些节目将公益当成作秀,打着做公益的幌子把拍摄现场变成了扰民现场,除了给当地居民添麻烦之外,对受帮扶者也没有产生更多的积极影响。这种生硬嵌套公益属性的做法逃不过观众和业界的眼睛,一些节目因此遭到了舆论的质疑和市场的反感。

将公益融入综艺节目,不能只靠“悲情催泪”,以挖掘别人的伤痛来取胜,不宜过多把弱者悲惨的过去公开展示,而更应重视情感沟通,在娓娓道来中打开受众的心扉,从而凝聚起正能量,传播公益价值。因此,关注某一类群体,深挖社会现象,以此触碰更多社会现实问题,激起大众的讨论和关注,是综艺节目的优势与特长。

医者担当,向我们诠释了“最可爱的人”的新内涵。这些天来,一线医护人员被口罩勒到破皮的脸颊、被汗水浸到泛白的双手、席地而眠的样子、站立吃盒饭的背影,感动了无数网友。有的医护人员值班期间只吃一顿饭、上一次厕所,为的就是尽可能节省使用防护用品。在疫情和困难面前,医护人员以实际行动践行了“救死扶伤,不辞艰辛”“为祖国医药卫生事业的发展和人类身心健康奋斗终生”的誓言。也正是这份责任担当,让无数医护人员即使再饥饿、劳累,甚至面对极高的传染风险,依然坚定地冲锋在前,为人民群众筑起一道道健康防线。

公益寻人行动的《等着我》和教育类节目《开学第一课》等均为纯公益类的节目。《等着我》是上星频道公益栏目中唯一一档以寻人为主题的节目,节目不以高颜值、娱乐性和话题炒作为噱头,采用简单的访谈形式弱化娱乐元素,凸显公益本色。《等着我》制片人杨新刚说:“节目中的嘉宾有许多是十多年还在寻找的亲人,这份精神就让我们敬佩。他们经历的苦难不是一般人能承受得了的。他们找到亲人的意义,远胜于我们取得高收视率的意义。”

公益不应只是外壳 更应成为内核

当综艺节目在“娱乐”之上遇见“公益”,便会开辟出一片全新的天地:对现实的细致观察、对社会的深入思考、重新审视自身的价值观……让综艺与公益碰撞出更多火花,不仅能够让小荧屏折射大社会,更可以在真实的情感中让观众触摸更多被忽略的社会话题,并反观自身,注入前行的动力,明确未来的方向。

如正在芒果TV播出的《小小的追球》,以嘉宾身体力行地投入环保事业、传递公益力量为主线,让观众从观看节目中感受环保的重要性。今年播出的《极限挑战》第五季,围绕“长江行”的大主题,反映了长江沿线城市的民生、民俗、民情,而“垃圾分类”“留守儿童”等公益主题也都在节目中出现过。

医者仁心,造就人间大爱。凡为医者,必有敬佑生命、救死扶伤、甘于奉献、大爱无疆的崇高精神。面对感染疫病的患者,医护人员一律同等看待,心里所想的是救死扶伤的神圣职责。患者面对疫情惊惶不安、手足无措,医护人员成为他们的真挚朋友。有医护人员的妻儿父母感染了疾病、被隔离治疗,但他们依旧坚守在岗位,专心救治患者,甚至没有时间去隔离区看一眼亲人。这就是白衣战士的无畏、无私,这就是为什么我们应对他们给予最充分的信任、最有力的支持。

在“2020爱奇艺尖叫之夜”晚会开始前,主办方持续开展了“尖叫之夜为爱发声”的线上线下的公益活动,携手中华思源工程扶贫基金会推出“爱的分贝”计划,为听障儿童献爱心。除了让众多明星录制ID为公益发声之外,主办方还推出了“尖叫公益贴纸”,让网友也可以为听障儿童献出一份爱心。一系列的活动不仅为听障儿童带来了实实在在的帮助,还带动公众乃至整个社会关注听障儿童的世界。

疫情暴发后,全国像侯亦平一样忘我奋斗在抗疫一线的医护人员还有很多很多。在疫情最重的湖北武汉,许多医护人员放弃春节休假,坚守岗位,而且超负荷工作,有的忙得顾不上吃口热饭,有的每天只睡两三个小时,有的白天黑夜“连轴转”。为了有力有效抗击疫情,在党中央号召下,各省区市纷纷派出援助医疗队,迅速投入战斗,同当地医护人员一起,成为风雨中最美的彩虹。当疫情持续肆虐,是什么让他们坚守岗位、忘我付出?是什么让他们义无反顾、直面危险?

文化学者周逵认为,“从市场需求端来看,现在的观众已经不再单纯满足于得到放松和愉悦,而更愿意看到对于当下社会现象的探讨,以及对某种社会群体的关怀,希望看到更有深度的内容。作为影视内容,不可避免地会担负起社会责任和教育的功能,在目前的大环境下,这样的功能显得尤为重要”。

无论是阿里的“天猫双11狂欢夜”晚会还是“爱奇艺尖叫之夜”,都将公益作为内核贯穿始终。通过对公益的践行,不仅体现了企业的社会责任,也为明星提供了更大的实践公益平台,从而扩大了社会影响力,让更多人了解到贫困村落的土特产和听障儿童群体的需求。黄典林认为,“公益与节目的深度融合,不仅可以扩大节目的社会影响力,还能通过节目实实在在做公益。节目的热度能充分扩大公益活动的影响力,获得更多人的关注”。

他透露,下一步,中科院青藏高原所研究团队将在此次研究成果基础上,在青藏高原上进一步开展多源遥感数据协同观测湖泊变化与水量平衡研究。(完)

(作者为本报记者) 

在《忘不了餐厅》节目里,遗忘是家常便饭:“公主奶奶”和一位来就餐的小女孩玩得很开心,但次日小女孩来告别时,她却完全忘记了对方。这份遗忘是节目展现的真实故事,这份真实是让观众感动的基础。《忘不了餐厅》让观众看到了“阿尔茨海默症”患者治疗的更多途径,也呼吁社会给予这些老人更多关爱。

(本报记者 牛梦笛 本报通讯员 吉韵光)

40余位明星“零片酬”参与的东方卫视精准扶贫纪实节目《我们在行动》,以公益为生发内核,在扶贫的路上不断前行。在每一站最后,节目组会举行一场产品订货会,由企业和城市居民代表来订购贫困村的扶贫产品。在节目之后,他们还会将相关的扶贫产品上线至各大网络销售平台,打通长效的销售渠道,帮助当地巩固脱贫成果。节目总制片人陈蓉表示:“节目最大的特点就是用产业扶贫的方式,实实在在地帮助村民。我们希望能帮助更多的村民,开拓更多的农产品,除了产业扶贫之外,教育扶贫、医疗扶贫等都会在节目中体现。”

对此,中国传媒大学传播研究院副教授黄典林认为,“公益并不能成为综艺节目的‘附属’表达,好的综艺节目应该让公益理念嵌入其文化内核之中,成为一扇连接观众和社会的窗口,使公益传播流入每一个观众的心间,进而触发更为深层的现实共情”。

疫情是魔鬼,但终究会被战胜。最近,每天都会有患者从重症监护室转移到普通隔离病房,每天都会有患者康复出院,这是医护人员携手患者共同抗击疫情的胜利,不仅医护人员脸上露出微笑,全国人民也欢欣鼓舞。相信在全社会的共同努力下,这场疫情防控阻击战我们一定能赢得最终胜利!

青藏高原湖泊最新研究成果论文第一作者、中国科学院青藏高原研究所张国庆副研究员12月1日在北京办公室接受中新社记者采访介绍说,湖泊不仅是重要的水资源,也是水循环的重要组成部分,对气候变化非常敏感,青藏高原湖泊分布密集,较少受到人类活动的影响,是研究气候变化的重要指标之一——在青藏高原气候暖湿化的大背景下,湖泊也发生变化。

拥抱公益元素 拓展社会影响力

在《亲爱的客栈》第三季中,节目组将刘涛、林心如、吴磊等嘉宾20天经营客栈所得的非住宿盈利全部捐助给中国绿化基金会发起的“幸福家园—西部绿化活动”公益项目。全部款项帮助宁夏荒漠化区域种植生态枸杞树,助力当地经济发展。在节目播出过程中,为了帮助宁夏当地丰富多样的农副产品走向全国打开市场,节目组还开展了宁夏好物推荐服务;与此同时,参与节目录制的明星通过对非遗项目的学习制作,吸引游客认识了解非遗文化,也增加了当地非遗手工艺品的销量。

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